——【编者按】——

品牌一词，源于古挪威文字，中文意思是“烙印”。“从来不需要想起，永远也不会忘记”，这句歌词，也许可以作为一家企业、一个产品品牌响亮的注解。

现代社会，品牌既是消费者选择的结果，也是企业实力的综合展现。品牌数量与国际影响力，是一个地区参与产业竞争的制高点，更是一个国家参与全球竞争的重要砝码。

迈向高质量发展之路上，如何提高“湖北造”的含金量？如何培育出更多名扬四海的“湖北造”？本报今起推出“擦亮湖北品牌”系列报道，探寻典型企业塑造品牌的精彩之路，敬请关注。

上月，首届中国自主品牌博览会在上海展览中心启幕，全国近千家企业品牌“争奇斗艳”。

贵州有茅台，浙江有阿里巴巴，广东有格力、华为，山东则带来了海尔、海信，河南带来了双汇，福建带来了安踏体育……名品名牌，国人耳熟能详。

看全国，观湖北，一番滋味在心头——浓浓的中国味里，“湖北味”不免显得有些清淡：上海滩的这场品牌角逐中，湖北品牌显得有些落寞。

直视品牌之痛

“我们离大牌还有多远”

“一位外省朋友来看我。临走时，想买点湖北的名优特产送他。想来想去，选来选去，难有中意的。”

一位省领导在一次会议上的感叹，引起许多人的共鸣。

声震全国的名品名牌中，“湖北造”身影不够密集，始终是我们绕不过去的尴尬。

品牌不够响、美誉度不够高、吸引力不够大，“拿得出手”的湖北造，并不多。

一组数据，直陈湖北品牌之痛——

我省主导和参与国家标准数量占全国的比例只有3.31%；全省只有44%的企业拥有自主品牌，连续多年无缘“最具价值中国品牌100强”；湖北名牌产品达1093个，但在全国叫得响的品牌却不多；

2016年湖北制造业质量竞争力指数，排名全国第10位，中部六省中位居第3名。

省领导多次发问，为什么农业大省、工业大省、科教大省的湖北，没有多少在全球叫得响的品牌？

“品牌之问”，亦是质量之问。

近年来，我省通过制订名牌培育计划，服务引导企业健全质量管理体系，制订落实品牌发展等措施，涌现出一批精品名牌，长飞、烽火、劲酒、安琪、人福医药……成为经济转型升级的先锋。

“然而，从总体上讲，目前湖北质量名牌影响力还不够。”省质监局人士表示，过去是有没有、够不够的问题，现在是好不好、优不优的问题，消费进入了品牌、质量时代。

作为制造业大省，湖北工业品牌一直“大而不强”，产品附加值不高、知名品牌缺乏，虽然门类齐全，但缺乏全国顶尖的；目前，新一代信息技术、新能源、新材料、生物、智能机器人等新兴产业发展迅猛，但具有全国性影响的行业领先企业不多。

华中科技大学教授张建华表示，湖北经济要实现提质增效的转变，需要企业生产出高质量的产品，打造叫得响的品牌。

创新驱动

让“老字号”复兴，让新品牌火起来

当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。无论是满足人民日益增长的美好生活需要，还是推动高质量发展，都需要高品质、优品牌的支撑。

质量上不去，消费者就会“用脚投票”。

然而，传统产业升级转型慢、新经济力量仍不强、产品国际占有率不高……束缚着“湖北造”质量提升的脚步。

一手抓新品牌培育，一手抓“老字号”品牌振兴，品牌强省建设刻不容缓。

创新，才能让“老字号”演绎“不老传说”。

活力28、沙松冰箱、长江音响、莺歌电视、荷花洗衣机……曾经一度戴上市场桂冠的湖北本土品牌，先后折戟，风光不再。

环顾全国，一批老品牌纷纷创新，与时代接轨、与需求合拍，品牌越擦越亮。

在上海，百雀羚开启年轻化探索，研发一系列具有互联网基因的新品。2012年销售额只有18亿元的这家老字号，凭借对年轻消费者的精准运营，到2015年竟然卖出了105亿元。

五芳斋万种定制粽任君选择，百雀羚新媒体广告圈粉“90后”……乘着互联网东风，老字号们正敞开怀抱迎接新零售时代。

数据显示，截至2017年9月，全国1129家经商务部认证的“中华老字号”品牌，其中超过600家即半数以上已经入驻天猫淘宝。

利用数据和技术赋能进行定制化生产，引进现代管理体制，在口味、形态上主动创新，触网出海，“老字号卖全球”。

创新，让新兴品牌火起来。

再看华为，“中国品牌”的典范。创新精神是一个企业长盛不衰的灵魂，一个不断推陈出新的企业才能够为消费者带来最新的惊喜。根据欧洲专利局2016年度报告数据显示，华为在欧洲的专利申请量达到924件，排名第七位。在数字通信领域，排名超越爱立信、高通。

华为和百雀羚的成长路径，都在启示湖北品牌——依靠创新驱动，注入新技术、新业态，通过强化硬实力，进一步促进品牌软实力的成长。

“湖北造”如何释放更大能量？

——补传统产业不高的“短板”。实施“万企万亿”技改工程，转型升级传统产业，加快发展现代服务业，促进产业迈向全球价值链中高端以及企业更多转向“微笑曲线”两端，满足中高端消费需求。

——补新兴产业不多的“短板”。发展新技术、新业态、新管理和新模式，在数字经济、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能，加快发展高端制造业和战略性新兴产业。

——补自主创新不强的“短板”，发挥自主创新对提高供给体系质量的“乘数效应”。

弘扬工匠精神

来一场“品质革命”

品牌，不仅聚集着企业创新的智慧，还凝结着生产者的匠心。没有一流的心性，就没有一流的技术，至臻品质才能成就百年品牌。

建设品牌强省，离不开高质量的技能人才队伍作支撑，核心要靠工匠精神。

工匠精神是企业打造“百年老店”的“金钥匙”。据了解，现在世界上寿命超过200年的企业，日本有3000多家，德国有800多家，秘诀就是工匠精神的传承。今天的中国企业要打造“百年老店”，同样需要恪守工匠精神。湖北更是如此。

既需要企业家追求卓越、生产者耐心坚守，更需要职业精神的培养、制度体系的激励、文化土壤的培育，多管齐下，形成崇尚工匠精神的社会氛围，让“湖北制造”的底色更鲜明、品牌更响亮。

湖北正在行动——

今年5月，省政府隆重表彰首届“湖北工匠”，大力弘扬信念坚定、爱岗敬业、精益求精、勇于创新的工匠精神。

今年6月，省委、省政府出台《开展质量提升行动，加快建设质量强省实施方案》，以省委省政府名义下发，这在湖北质量工作的历史上尚属首次，重视程度前所未有。

《实施方案》明确，力争三年内，重点培育100个国际国内知名品牌，建成一批市(县)区域质量品牌，湖北制造、湖北服务、湖北品牌在国内国际市场的知名度、美誉度显著提升；全省规模以上工业企业和重点服务企业100％推行全面质量管理体系，同时，依托全省社会信用体系，定期发布主要产品、工程、服务质量“红黑榜”，实施信用联合奖惩；每年培训1万名企业标准化工作技术骨干，全面建立企业首席质量官制度，探索建立企业首席技师制度，培育更多“工匠大师”。

追赶，不能急功近利，也不是一蹴而就，需要久久为功。

激发企业的“工匠精神”，沉下心来“原始创新”，把“规模式发展”转为“品质式发展”。

人们热切期盼，让湖北“品质革命”来得更猛烈些吧！让湖北品牌的好声音唱起来吧！